相比往年宅居猫冬式的“玩”,这个冬天火爆出圈的“尔滨”让大家在冰天雪地里也玩得火热。不得不说,现下的年轻人普遍有着更加热情拥抱户外的兴趣倾向,而无论玩雪也好,被雪玩也好,或是玩户外、玩游戏……任何一种能“玩”得起来、也谈得上会玩和足够好玩的事项,其根本构成要件,也必然有一个属于“同好朋友”的社交同温圈层,换言之,即能够get到和懂你“玩点”的人、能玩在一起的人。

但是眼下,被不断拉高生活节奏的人们逐渐发现,当日常被工作和生活的鸡零狗碎填满,便很难有时间和精力去了解和结识能玩在一起的同好,更难找到新朋友。

但人的本质还是社交动物,社交是人类不可或缺的根本需求之一。这也意味着,若是以“玩”谋求同好社交需求之满足,时间精力有限的人们,势必将更加强调“玩”的内容品质本身及其所指向的社交人群净值、圈层共振速率、同好交友效率等等。

这也是为什么,最近几年,年轻人一边致力于给传统人际关系经营“减负”,一边轻装上阵,大力主张各种轻成本、但能快速满足目的、实现垂直细分领域精准陪伴的“同好式”新型轻社交关系。

小红书精准捕捉到了这种藏在年轻人群众的全新生活趋势和愿望,通过“打造生活方式攻略-线下体验-线上分享”的形式,专门为渴望快速找到找到同好的年轻人,持续落地了“外人节”、“遛遛生活节”等一系列线下IP,既回应和满足更多年轻人的社交需求,也由此赋能更多年轻人去感受和记录美好生活。

这个冬天,小红书雪人节更是给向往冰雪的用户提供了一个放肆玩雪的机会,无所谓玩雪的资质和天赋,更无所谓南北地域生长环境差异,会玩雪的人们,爱玩的雪人们,终会在这冰雪里不期而遇。

在这一回的雪人节,参与者们可以自由选择组队合作,既可以走上极限与美丽并存的松花江雪道,畅享浪板人生,也可以在自由扑雪运动区体验雪地飞盘、雪地冰壶等高自由度冰雪运动,还有机会参与大乱斗式的全员打雪仗、体验雪山顶八段锦教学、参加荧光夜雪派对等等。

品牌在其中成为支撑场景的核心要素自然出现。纯甄作为首席合作品牌,在每一个快乐玩雪的体验流程中刷足了存在感,不仅与冬日纯净洁白的冰雪场景意象十分契合,也在“玩”的过程中和消费者同频共振,在深度交互中达成情感共鸣。品牌共识的背后是产品共识、理念共识,纯甄在消费者认可、热爱的生活方式场景中实现品牌理念与活动主旨的有机融合,触达泛圈层用户的同时,凭借软性方式传播品牌心智,以“玩”之名,深化年轻一代人群对品牌的认同感。

以这种新节日庆典式的IP为牵引,小红书每一次高效地完成集结和号召,把会玩、爱玩的同温圈层人士和潜在的兴趣同好们都聚拢在一起,借力户外场景、都市休闲Citywalk场景,将同一母题场景里的相似生活方式、生活节奏和生活诉求,作为打开垂类受众对话的突破口,形成深化圈层认同和推动对话共情共鸣的核心抓手。

而这种IP造节造庆典的对话底气,无疑源自于小红书平台侧长期以来对前沿生活方式趋势动向的洞察、见解和体悟。而这,又得益于海量用户每时每刻在小红书上留下的生活记录——点滴真挚、真诚、真实的情感表达,在此投射出林林总总的生活景观,也映照着形形色色的生活方式。显然,无论是宏观上探寻未来生活趋势的演进图景、新的产业需求增量空间,还是微观上用户个体寻觅生活解法,或是单个细分品类合作品牌谋求新的生意商机,方方面面都有可能在这里窥见新端倪,邂逅新启迪。

为用户创造更丰富、有趣、有意义的玩乐体验,是品牌与场景有机融合的双向赋能,小红书雪人节由松花湖度假区提供场地支持,感谢首席合作伙伴纯甄,冰天雪地照样 #出色蓝不住 的nova12系列,为雪人提供温暖一角的挪客Naturehike,让雪人团顺利破冰的格兰菲迪 Glenfiddich威士忌和尚颂堡 Chateau Chanson 酒庄红酒,以及给雪人提供玩乐能量的迈胜能量棒,与小红书共同见证雪人节现场。