暑期火热上线，快乐如约而至。暑期不仅是家庭亲子消费高峰，更是Z世代释放压力、自我表达、学习成长与社交互动的重要时刻。从研学旅行、演唱会打卡到智能设备选购，从技能学习到知识充电，越来越多年轻用户汇聚到抖音商城，寻找花式过暑假的打开方式，“暑期经济”开始向多场景、多元化、沉浸式体验演进。

洞察学生群体多元兴趣和个性表达需求，抖音商城于7月15日至28日推出「暑假就要这样过」的节点营销品类活动，联合母婴亲子、图书教育、个护家清、智能设备、跨境等行业，围绕暑期「学」点新技能、暑期「玩」点新花样、暑期「美」出清爽感、暑期「看」到全世界四大生活场景方式，打造“展会、音乐节、动物园、新书”等多场景直播和趣味内容，陪伴Z世代大中小学生群体线上线下快乐“过暑假”。

01  四大主题特色直播  【看、玩、美、学】嗨翻暑假

本次活动以学生群体和Z世代为核心人群，围绕“学、玩、美、看”四大场景，联合达人和商家共同打造「4+N」特色直播矩阵，从AI学习机首秀到动物园“云逛直播”，从海南音乐节户外种草到明星连麦推荐生活好物，为用户打造一场好看、好学、好玩又好逛的暑假沉浸体验。

「学」习不停摆，沉浸式成长体验上线

暑假来临，不少学生会利用好这个“成长加速期”，学习知识、拓展技能。随着电子教育和AI智能技术的不断发展，学生们足不出户也能轻松实现“能力充电”。

活动期间，多个品牌推出学习教育相关新品和特色直播，如噜咔博士携AI拍学机新品首发，演绎高科技辅助学习的多种可能；芯亦推出DHA脑力加油站专场直播，助力孩子科学度夏；娟子家纺工厂现场直播蚕丝古法制作，普及非遗技艺；更有GNC健安喜、小猿 、小天才等品牌，与首席科学家、文化名人、心理专家等一同深度解读育儿智慧与成长秘诀。

「玩」出假日新花样，解锁限定奇趣旅程

无论是宅家打游戏，还是户外嗨现场，「玩」无疑是暑期最重要的关键词之一。抖音商城特别联动户外游乐场所、热门游戏主播、潮玩达人，贴合Z世代“宅娱+社交+潮玩”一体的消费趋势，打造虚实融合的玩乐假期场景。

在家也能“云逛动物园”？抖音商城联合广州长隆野生动物园带来独家动物观察直播，抖音达人@一栗小莎子将化身“暑期快乐特派官”，参与全球唯一三胞胎大熊猫萌帅酷的生日会，邀请粉丝跟随镜头沉浸式体验“奇妙一日园游”；盖世小鸡官方旗舰店借势新游《明末：渊虚之羽》热度，联动游戏达人以趣味互动解锁隐藏技能；更有泡泡玛特、蒙牛等品牌，以新品同款妆造直播、暑期学生篮球赛事等趣味直播内容，解锁暑期限定玩乐方式，实现产品高效转化。

「美」力在线觉醒，开启夏日清爽变美副本

从宅家“进修”护肤方法，到户外出游捕捉出片“高光时刻”，在炎炎夏日，暑期许多场景也藏着“清爽变美”的小心思。抖音商城联手品牌、达人针对性推出为Z世代不同年龄段群体量身打造的、多元化的夏日变美解决方案。

珂蔓朵把广州塔、郊野别墅、城市夜景等暑期户外出游场景“搬进”直播间，邀请品牌总裁空降现场，联合@梦十八等达人带来“深夜陪伴式变美”体验；净舟则将结合海南科技音乐节户外场景，携手@氧化菊、@曹曦月等多位达人开启周年庆专场直播，让你轻松拿捏暑期音乐节变美秘诀；更有半亩花田、得宝等品牌，借助总裁进播、IP联名等方式，分享日常变美干货，满足不同群体变美夏日焕新需求。

「看」世界更辽阔，读书与远方皆是成长

契合“精神富养”暑期趋势，抖音商城围绕“看书”和“看世界”两大精神消费场景，打造涵盖阅读分享、文化漫游、户外体验的沉浸式内容矩阵，满足Z世代学生群体对“精神旅行”“信息差打卡”“认知拓展”等内在需求。

期间，歌手邓紫棋将携其首部长篇科幻小说《启示路》开启直播，讲述小说创作的心路历程，带领粉丝开启一场科幻与情感共振的心灵旅程；FUNSNAP逗映发布2025重磅新品逗映C05手机稳定器，可以轻松记录暑期出游美好时刻；@雅思天后刘薇Vicky 带来暑期雅思进阶新书，为用户带来知识、视野与生活方式的多重启发。

02  CBME“展播”+“新品”  引领亲子消费新趋势

作为孕婴童行业的风向标，2025 CBME 国际孕婴童展将在7月16日-18日开启，持续承载新品发布、渠道对接与趋势引领等核心功能。值暑期消费热潮来临之际，抖音商城首次联合三大行业共同参展，通过300+头部品牌参展、100+达人展播构建多层次展播矩阵，打通线下“看展”与线上“逛播”双通路，为亲子家庭带来更具互动性与场景感的暑期新体验。

抖音电商于CBME现场特设展位，通过巨型的图书、玩具箱、浴缸、婴儿车等创意性复刻“学、玩、美、看”四大暑期生活场景，同时自然呈现青少年洗发水、口袋推车、遛娃神器等特色母婴好物，全方位激发用户消费兴趣，吸引参展人群驻足围观。7月17日，CBME抖音电商专场论坛将重磅开启，抖音电商婴童、图书、玩具、全球购等多个行业负责人将现场分享平台洞察与趋势策略，为商家带来生意增长实战指导。

7月16日，抖音电商首个CBME新品发布专场也将亮相，欧奇密码、飞虎牌、GNC健安喜、贝拉米、jollybaby、Curbblan卡伴6大品牌均将发布抖音独家机制/渠道的重磅新品，并邀请营养学专家、头部达人、总裁等亮相新品发布会现场，打造高转化首发场域。7月16日-19日，抖音商城「超值购母婴节」也将同步上线，联动百大母婴品牌开启万人团专属限抢，大牌1元全家桶爆品每晚7点准时开抢，点燃夏日母婴消费热潮。

7月16日晚，抖音电商携手CBME首次打造“直播嗨购夜”，将有芯亦、美繁Mishige、卡拉羊等10大品牌总裁空降直播间，开启暑期现场放价等主题直播；@主持人周洲、@刘南希、@小壳妈咪 等母婴亲子达人将化身现场“情报官”，带领用户沉浸式逛展，通过组团竞播、派发专属福利与团购优惠，打造看得见、买得到的真实购物体验。

03  五大话题掀起全网过暑假热潮  资源加码宝藏好物高转化

为进一步扩大活动声量、带动全平台参与热潮，活动期间将联动@主持人李思思、@一一丫丫、@无敌灏克、@天才小火龙等头部达人发起#开启我的暑假变美副本、#暑期花式带娃宝藏好物、#拿捏夏日氛围感的旅行好搭子、#轻松拿下音乐节efit时髦装备 等话题，精准对应四大暑期生活场景，吸引用户自发展示多元化内容，带动站内外热度爆发。

打造特色内容趋势的同时，平台还通过站内搜索引流、商城榜单推荐、互动会场及小蓝词跳转等资源扶持手段，实现内容声量到消费转化的高效衔接。从话题种草到一键购入，用户不仅能从达人视频中收获实用灵感，还能快速直达会场购买相关宝藏好物，真正打通内容激发、搜索转化与场域承接完整链路，为商家带来更多高潜用户和实效转化机会。

「暑假就要这样过」活动已经盛大上线，即日起抖音搜索「暑假神器」，即可一键直达CBME展播现场、抖音商城超值购母婴节专区，更有超多暑期特色主题直播、头部品牌新品首发。此次活动汇聚多方资源，构建品牌、商家与用户深度互动的平台，诚邀更多伙伴共创参与，一起领略暑期快乐生活大赏、打造暑假消费新趋势！