当“微醺”成为社交新密码，白酒行业正迎来一场全新的探索与转型。在很多人印象中，白酒是商务宴请的硬通货，是长辈酒柜里的珍藏品，而在年轻人眼里，它似乎总带着点距离感。

然而，这个夏末，五粮液带着新品——29°五粮液一见倾心，用更低的度数、更柔和的口感，走进自我犒赏、品质社交等更多元的生活场景，吸引诸多年轻人对白酒路转粉。

这不仅是一次产品力的突破，更是一次品牌与年轻群体的深度对话。依托“国民品牌+顶流歌后”的营销策略，借助抖音电商的全域能力，五粮液完成了从声量引爆到销量转化的闭环，成功掀起一场属于年轻人的 “微醺潮流”。

part1： 国民歌后邓紫棋助阵，让品牌与青春同频

当Z世代逐渐成为白酒市场消费主力，行业正面临年轻消费群体的 “大考”。五粮液对全国1000名20岁至35岁年轻人群进行过调研。结果显示，年轻人普遍排斥高度白酒的辛辣刺激感，低度酒偏好占比超过60%。中国酒业协会数据也显示，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%。

清晰的市场信号下，五粮液果断推出新品，以更低度数、更轻盈口感、更具审美力的设计，精准回应年轻人 “拒绝负担、追求悦己、注重审美” 的核心消费需求。这不仅是产品创新，更是品牌向年轻市场主动靠拢的战略选择。

产品之外，五粮液深知 “光有好产品不够，还需找对沟通桥梁”。粉丝经济正是撬动年轻圈层的关键支点。基于 “代言人需与品牌、产品、受众高度契合” 的判断，五粮液选择与邓紫棋 “强强联合”。双方的契合度体现在多个维度：

• 定位共性：国民白酒品牌X全民歌后，二者 “国民级” 的定位高度匹配，既能体现品牌调性，又能借助代言人的号召力拉近与年轻群体的距离。

• 受众共性：邓紫棋粉丝群体以追求潮流、注重个性、乐于悦己的年轻一代为主，这与五粮液一见倾心瞄准的核心消费人群重合，为产品触达目标受众提供了天然优势。

• 视觉共性：邓紫棋《启示录》中的 “银色漩涡” 视觉元素，与新品瓶体设计高度呼应，这一巧合引发 “邓紫棋是否参与产品设计” 的猜想，更给合作增添了话题性与神秘感。

精准的代言人选需要匹配创新的传播场景，才能释放最大价值。在邓紫棋全球巡演上海首站，五粮液巧妙将新品理念融入七夕与 “8・29 爱要长长久久” 的浪漫氛围中，让生硬的品牌信息转化为青春狂欢里的专属惊喜。同时，品牌在全网释放的幕后花絮与预热内容，进一步完成了情感联结的深化。

从洞察市场趋势到打造适配产品，从选对代言人到创新传播场景，五粮液一见倾心的每一步动作，都围绕 “与年轻人同频” 展开。 卖产品、更要建共鸣的营销思路，让抽象的品牌主张变得可感、可触。

part2：直播首秀：把发布会开成微醺派对

新一代消费者拒绝生硬说教，只愿为有温度、有体验的产品买单。新品首发期间，五粮液交出了新品营销的高分“答卷”。它摒弃了传统发布会的严肃氛围，在抖音打造集娱乐、互动与购买于一体的沉浸式直播首秀，将这场为年轻人量身定制的“微醺派对”，化作拉近品牌与Z世代距离的“纽带”。

8月29日，五粮液基于抖音平台上线邓紫棋专属开屏广告，抢占用户注意力，并配合信息流定向推送，借助代言人粉丝等标签精准锁定核心人群，使新品相关信息直击目标用户，点击率均高于行业均值。这套组合拳，不仅在短时间内为“邓紫棋 × 五粮液一见倾心”建立起强认知关联，也为当晚新品发布会直播间筛选并引入大量潜力消费者，为后续的转化变现筑牢了基础。

不同于传统发布会的单向输出，五粮液将“新品发布会”打造成年轻人乐于停留的娱乐派对。专业调酒师现场特调，用视觉化的饮用场景降低产品认知门槛；脱口秀演员的即兴互动持续点燃氛围，消解了品牌与用户间的距离感；歌迷互动环节则借邓紫棋的号召力，引发粉丝群体的深度共鸣；再加上 “开瓶体验官” 费启鸣的惊喜亮相，进一步覆盖多元年轻受众。娱乐化+互动化的场景设计，让产品信息在沉浸式体验中自然传递用户。当晚，累计观看人数超过65万，最高同时在线观看人数突破6万，热度持续霸榜抖音酒类榜单第一，约953万用户自发参与“五粮液一见倾心”相关内容。

更值得关注的是，本次直播实现了“内容种草”与“即时转化”的无缝衔接。评论区挂载的产品跳转链接，让观众在兴趣峰值即可一键完成下单。这种 “即看即买” 的短链路设计，减少了用户决策成本，有效承接了前期积累的流量势能。

part3：挑战赛+达人种草，掀全民参与热潮

在品牌与年轻人的对话中，新品亮相只是起点，真正的考验在于如何让产品突破 “短期热度”，深度融入年轻人的日常生活场景。为了实现这一目标，五粮液借助抖音挑战赛与达人矩阵种草，把新品卖点转化为低门槛、高传播度的内容，成功推动产品信息从“品牌说”转变为“全民参与”。

在抖音，用户参与度直接决定品牌传播的广度与深度。五粮液推出的 #29 度人格大测试 挑战赛，则巧妙地将产品核心参数 “29度” 与年轻人喜爱的人格测试相结合，参与者只需选择符合自己性格的标签，就能生成专属的 “29 度人格” 视频。游戏化的互动设计精准击中了Z世代乐于表达、追求个性的心理需求，激发了其创作热情，相关内容播放量达2.7亿次。

挑战赛引爆产品热度的同时，五粮液以达人矩阵种草策略，让不同需求的年轻群体都能找到与产品的 “共鸣点”。生活类达人聚焦场景适配，通过记录闺蜜小聚、独处微醺等日常生活，展现口感特点；时尚类达人将产品打造成 “潮流单品”，在 OOTD 穿搭、节日礼物清单中高频露出，凸显其简约精致的外观设计；酒饮垂类达人则从专业视角切入，解析五粮酿造工艺、低度酒酿造技术突破”等核心优势，强化 “低度不低质” 的产品认知。

在白酒年轻化营销中，精准易陷入 “小众圈层” 的局限，破圈又可能面临 “品牌调性稀释” 的风险，而五粮液一见倾心的新品营销，恰好找到了两者的平衡点。

一方面，品牌用 “精准” 避开年轻化营销的 “表面化陷阱”。精准捕捉到年轻群体对低度、悦己的白酒的核心需求，深度挖掘邓紫棋个人形象与产品理念的共性，同时借势粉丝圈层的 “情感认同 + 自发传播” 逻辑，让新品信息精准触达目标人群。

另一方面，品牌以抖音为核心阵地，用多元玩法实现高效破圈。通过开屏广告的强曝光、话题挑战赛的互动裂变、达人分层种草的场景渗透，将 “明星代言” 单点事件转化为全民可参与、可传播的社交话题，实现从 “核心粉丝圈层” 到 “泛大众群体” 的层层渗透，让新品自然融入年轻人的生活方式。

随着白酒消费需求的持续迭代，这场年轻化探索或许只是起点，但五粮液已然用一见倾心的成功，为传统品牌的创新发展写下了生动注脚：唯有读懂年轻人，才能赢得新未来。一见倾心的故事，才刚刚开始。下一章，会带来怎样的惊喜？值得所有人期待与关注！